En mars 2021, l’enseigne Dacia entendait révolutionner le paysage de l’automobile avec le lancement de la Dacia Spring, sa toute nouvelle voiture électrique. Avec un prix défiant toute concurrence, elle opte pour « une révolution électrique exclusivement réservée à tous ». Son crédo : « Spring is Coming FOR ALL » !
Pour célébrer la sortie du modèle, Dacia décide d’investir une vitrine de premier choix, la rue. Avec l’agence Hopscotch, la marque conçoit une campagne publicitaire haute en couleur et invite des street artistes européens à scander ce slogan sur le bitume.De Bucarest à Milan, en passant par Madrid et Paris, les artistes redoublent d’imagination pour remporter l’appel à projets.
L’agence fait notamment appel aux StreetDesigners pour habiller répondre à l’appel d’offre. L’idée, habiller d’un graffiti typographique une rue de Paris. Dans l’esprit de la fresque « Black Lives Matter » peinte sur la 5e Avenue à New York, le texte se veut lisible, au design Arty et aux couleurs funky et répondant aux codes couleurs de la marque. Le maquettage et la simulation numérique sont réalisées rue Phalsbourg, dans le 16e arrondissement, les artistes graffeurs Scred et Opéra conçoivent alors leur création répondant au contrainte de temps et d’espace. Tout doit être réalisé en moins de 24h. Défi accepté !
Le challenge ? Trouver une peinture écologique, à l’image de la Dacia Spring, et éphémère, de quoi vibrer le temps de la captation vidéo. Les artistes de l’équipe StreetDesigners arrivent finalistes de l’appel à projet face au graffeur Ouilyame, représenté par l’agence Togæther. C’est finalement la proposition typographique de Ouilyame qui sera retenue par Dacia pour illustrer sa campagne publicitaire.
Dès le 20 mars, les internautes ont pu découvrir les réalisations artistiques des vainqueurs sur les réseaux sociaux, avec William Roden à Paris, Media ODV à Madrid, Nicola Canarecci à Milan et Sweet Damage Crew à Bucarest.En collaborant avec des street artistes dans l’air du temps, Dacia a su insuffler un vent de modernité sur la mobilité électrique.
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